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快餐巨头百胜中国出售19.9%股份原因分析

    从在北京开出第一家门店算起,肯德基快餐进入中国已经有 29 年的时间。10 年前,它的门店数是2000 家左右。目前,百胜餐饮中国总共7000 多家门店中,肯德基就占了5000 多家。百胜餐饮是中国目前最大的餐饮公司,旗下拥有:肯德基、必胜客、必胜客宅急送、东方既白、小肥羊等知名品牌。百胜餐饮中国有每年20 多亿用户访问线下的7176 家门店,人均客单价在30 多元;旗下两个app 的激活用户数排在同类中的第一和第二,分别为375. 9万和51.3万;线上和线下的打通,为消费者提供了O2O 新体验,使得公司平均日销售额达到1860 万人民币,年营业利润更是超过7 亿元。

    一周前,总部位于美国的百胜集团宣布,将出售中国业务 19.9% 的股份。以百胜中国对百胜集团约 30% 的运营利润占比计算,百胜中国的估值会占到百胜集团总市值的 1/3,即 100 亿美元(百胜集团总市值约为 320 亿美元)。以此推算,中国区业务 20% 股份值 20 亿美元。

    百胜集团出售股份的原因分析:

    1.百胜集团计划在今年年底完成中国区业务的拆分,把它从百胜集团当中独立出来、成立一个新的公司并上市。

    2.中国市场举足轻重,为集团贡献的销售额连续多年超过 50%,而百胜的全球市场、尤其是北美市场则持续走弱,这种情况下,把中国区业务拆分并出售一部分,能让资源得到重新分配、集中在它们最被需要的地方,不让中国业务与国际业务彼此拖累。

    3.通过融资扩大快餐版图。对于中国更广阔的三至五线城市,甚至是临近的东南亚市场,百胜都虎视眈眈,而扩张则需要更多的钱。

    4.通过融资获得的收入改变店面形象,引导更多的年轻人进店消费。

    5.通过融资获得的钱向供应链上游发展,完成产业链布局,提升产品质量和形象。

    餐饮毕竟是个刚性需求,百胜中国这次公开出售股权的行为受到了很多投资者的关注,从目前情况来看,这接近20%的股份最有可能流向私募股权投资公司手中。

 

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